宠物鲜粮发展趋势

近年来，新鲜、健康成为人们生活关注的重点。该趋势逐渐渗透到宠物食品市场。伴随着宠物家庭地位的提升，越来越多的美国消费者视宠物为家庭成员，这种养宠心理的转换，促进了宠物鲜粮市场的发展。

日前，亿欧发布了一份《宠物鲜粮先驱者——Freshpet 企业案例研究》报告，报告显示：

宠物食品市场呈现出高弹性特征

美国宠物用品协会研究发现，2019年，美国有超过8000万的家庭饲养宠物猫狗，数量约为1.7亿只，家庭渗透率高达60%。预估未来五年，该上涨趋势将持续。养宠渗透率的不断提高，将带动宠物食品行业快速发展。美国猫狗食品市场竞争激烈，推测行业的年平均复合增长率未来仍会上升。2012-2019年，美国宠物食品市场年复合增长率为3.73%。在整个市场中，猫狗主粮、零食以及混合粮最受消费者欢迎，零售额超过311亿美元。疫情冲击下，宠物食品行业复合增长率下降，但总体市场规模仍然呈上涨趋势。这期间，消费者依然愿意继续为宠物买单，凸显宠物食品市场的高弹性特征。

2012-2025 美国宠物食品市场规模 亿欧智库

根据Statista调查，约67%的美国消费者将他们的宠物视为家庭成员，他们正在从“宠物主人”转变为“宠物父母”。这种心理变化推动宠物行业的高端消费行为出现，具体反映在宠物食品的购买决策上，消费者愿意为宠物的健康生活花费更多，这些变化为宠物鲜粮的出现和发展奠定了基础。

美国宠物主对宠物的态度

新鲜和健康成为宠物食品领域的主要发展趋势

在过去几年中，随着饮食习惯的变化，美国消费者更加注重饮食营养均衡；这种消费偏好的变化已经逐步渗透到宠物食品行业当中。根据宠物肥胖预防协会（APOP）统计，在美国，有52.6%的狗和57.6%的猫超重；随之而来的是更多宠物主愿意为宠物的健康饮食买单。Statista调查发现，宠物主看重食品的质量，尤其是宠物食材的选用。同时，拥有健康类标签的产品是他们的购物首选。

消费者对宠物食品健康标签的态度

其中宠物鲜粮在细分市场中快速成长。2020至2024年，宠物鲜粮市场年复合增长率有望达到5%，高于整个宠物食品行业这4年的复合增长率（2.74%）。传统的宠物食品为增加储存时长而经过多道加工工序，导致食材新鲜度降低。相反，宠物鲜粮为保持产品的天然和健康，多采用冷冻方式，因而更受到消费者的欢迎。

2011-2024宠物鲜粮销售增长图

2020年美国主要宠物狗鲜粮企业统计

2020美国主要宠物猫鲜粮企业统计