宠物店投资失败案例（海外）

【海外案例】Pets.com：在线宠物商店的失败经历

Pets.com

投资方：Hummer Winblad Partners，Bowman Capital

失败原因：

互联网泡沫阶段另外一个非常重要的教训就是，无论你如何聪明地做广告，也无法拯救自己，最出名的例子就是在线宠物商店Pets.com。这个公司有一个非常可爱的玩偶吉祥物，受欢迎程度非同一般，当时曾出现在美国超级碗的黄金广告时段内，也在印到了感恩节大游行的气球上。但是不管这个玩偶多可爱或者多烦人，Pets.com依旧不能吸引宠物主人来网上购买狗粮、猫粮，因为消费者购买之后还需要等几天才能拿到货，一刻都等不了。所以，Pets.com决定靠牺牲运费来换取销量，然而实际上，Pets.com上销售的宠物用品大部分都是亏钱的。2000年2月，在美国亚马逊的支持下，Pets.com上市融资8250万美元，巨额开支让其苦不堪言，9个月后成功倒闭。

几乎从一开始，Pets.com就注定要有这样的结局：尽管有很多人愿意为宠物花钱，但猫砂、狗食物罐头等宠物用品运费高昂，Pets.com几乎没法从中获利，靠折扣吸引客户的手段更是让其收入状况雪上加霜。(来源：WSJ TECH2IPO 编选：中国电子商务研究中心）

加盟开宠物店要避免以下问题，以免投资宠物店失败

第一、过分依赖加盟总部

许多加盟商认为我们支付加盟费，总部自然会给予相应的回报。我们不需要做任何事情，只需等待收钱。有必要知道总部是总部，但加盟店是自己拥有的。加盟商负责自己的宠物店和员工，并经营宠物店。总部的培训课程和经验转移也需要仔细澄清和应用。

第二、严重缺乏市场行情调查

开店前，只看到广告中诱人的条件，就匆匆加盟开店。在选择加盟品牌后，我们发现在同一行业中有更好更合适的品牌。此时，我们想半途而废，但由于违反了加盟合同，没有办法回头。这种故障的例子并不多。加盟商的理解不清楚，总是认为先加盟再加盟，以后有问题，总部自然会出来帮忙解决。结果开店后，总部没有业务指导，在遇到困难时，也没有联系总部的回应，导致发现被加盟总部欺骗。

第三、店面考察不足

加盟开店前，虽然有专人指导，视察总部和店面，但总指挥部只会带我们参观一些经营良好的店面，并将经营状况不佳的店舖隐藏起来。直到我们加盟后我们才发现有这么多宠物店在赔钱因此，在加盟之前，加盟商还必须学会更多的秘密检查和检查。如有需要，他可联络前加盟商查询其宠物店的经营情况。

第四、盲目自信

虽然市场上有经验的总部将提供指导，但加盟商会觉得我们的想法更好，特别是当业务完成时，我们对总部的培训课程更不屑一顾，而不符合总部的任何计划。结果，与总部逐渐分离，最终导致企业倒闭。