宠物文化节|2020天津猫经济场景大爆发

猫市场增长迅速

“吸猫”一词开始在网上出现，是在17年左右，之后在全球范围内进行了“病毒式”的广泛传播。

2019全国城镇养猫人数为2451万人，猫主人增幅超过犬主人。消费市场规模达780亿元， 比去年增长19.6% ，宠物猫消费增速已超过犬消费。

由全国养宠城市的繁荣度前六位的城市分别为 北京市、上海市、广州市、天津市、成都市以及深圳市 。由此可以看出一线城市或准一线城市是养宠的聚集地。

另外不同地区，猫咪经济也略有不同，天津北方经济中心及京津冀发展重心，是北方宠物业发展最快的区域，代表北方宠物业发展特色。 所以以天津为例，给大家分享北方猫咪经济发展特色。

天津哪些人在养猫？

从2016年开始，“空巢青年”这个群体就被广泛关注。数据显示，这个群体主要分布在北上广深等一线城市，且年龄段都是80、90后。

从天津小猫家长董先生那里获知：“目前天津养猫的人群跟一线城市还是有些区别， 天津以本地人为主，外来工作的年轻人也占一部分 。”

据董先生介绍，天津本地人，自己有房子，没有太大压力，就会选择养宠物，猫咪是他们的首要选择。部分外来工作的年轻人他们一般远离故乡，独自在外打拼，未婚单身且独居。

随着经济的发展，一方面，他们的 可支配收入增加 ，足够承担独自生活的成本。另一方面，生活节奏的加快又让他们 疲于分出精力去维持人际关系 。

这时，独立冷静、软萌神秘的猫咪就给了怕麻烦却又渴望陪伴的都市人情感安慰，极大地满足了他们的情感需求。

天津猫经济场景的爆发

从整个市场来看，猫咪经济分为四个场景：购宠场景(购买或领养一只宠物猫)；购物场景(食品、用品)；服务场景(洗护、看病、保险等)；娱乐场景（猫咖、猫主题餐厅）。

1. 购宠场景

从天津公主猫舍主理人那里了解到：“在天津购买宠物猫可以从宠物店、专业猫舍，繁育基地等等机构购买，而且天津拥有 6个CFA的繁育人 。”

据介绍，目前天津的各个购宠场景，都非常规范，整洁，很少有猫咪出售前，生活在脏乱差的环境中，而且猫咪品种更多，选择性更大。可以说 天津的猫品质在全国范围内名列前茅 。”

2. 购物场景

从前不久的618活动中就可以发现，猫咪产品的销售额远比宠物狗产品的销售额，而且猫咪产品的花样更多，选择性更多，从衣食住行玩，各方面都非常丰富。

3. 服务场景

猫咪经济中，服务场景经济的实现，则由线下猫咪医疗服务机构、洗护美容机构的快速发展得以助推。

董先生表示，天津宠物相关设施较完善、正规，服务也出众，比如大部分宠物医院都是24小时待命，打个电话，就会上门解决宠物的问题。

4. 娱乐场景

不仅仅在天津，在全国各地都出现了大量撸猫馆。当年轻人日益增长的养猫念头同落后的物质条件产生矛盾时，猫相关主题的餐厅、咖啡馆，成了他们最终的归宿。

天津猫经济崛起的因素

通过采访天津猫圈的相关从业人员了解到，天津猫经济崛起的重要因素有下面4点：

1. 资本加持

资本的大量进入，前不久玛氏集团出资一亿美金在天津建厂，雀巢普瑞纳出资一亿瑞士法郎扩大天津工厂产能。

资本的注入与国外的贸易，将宠物相关产品引入到天津，助力天津宠物行业的发展。

2. 猫狗原则性不同

猫与狗的原则性不同，狗更像“儿子”，猫更像“女儿”。狗不会太挑食，主人给什么食品，都会吃；而猫更挑剔，宠主需要考虑买的零食猫爱不爱吃，而且猫咪的食品种类远远多于狗，这大大刺激了猫相关产品的消费。

3. 国家政策

因为媒体爆出了的宠物狗伤人的事件较多，加上国家倡导文明养犬的规范越来越严格，所以宠物狗，特别是大型狗数量会随之减少。

相反猫咪一直是独立，温柔的形象，更受能年轻人的喜爱。

4. 社会趋势

上文中提到，天津养猫的人大多数年轻人，他们都有自己的工作，相对于狗，猫让他们更省心，而且猫在家里需要的空间较小，打理起来较方便。

如何实现猫经济与品牌的融合？

1. 品牌植入，寻找与猫咪的契合点

猫咪作为产品的“萌系代言人”，承载的不仅仅是产品本身，更是年轻人的心灵寄托。

寻找产品和喵星人的契合点，能更有效地提升消费者的品牌好感度。这要求品牌将喵咪元素融入到产品之中，而不只是将两者简单连接。

2. 助力公益，实现品牌价值传递

猫咪除了作为品牌的“萌系代言人”，同时也是一种弱势群体。街边的流浪猫、流浪狗往往能引发消费者的同情心理。

相较于纯商业化的广告营销，带有公益性质的品牌活动更能吸引消费者，有利于提升品牌形象和培养消费者忠诚度。

例如，此前宜家就曾发起“让流浪动物有个家”的活动，为流浪动物搭建玩具小床。Mini 又有爱的小床牵动不少爱猫人士的心，吸引一些消费者参与其中，也让宜家在消费者心中树立起温暖、有爱的品牌形象。

3. 突出情感优势，还原温情画面递

猫咪经济打动人的重要原因在于情感陪伴，从情感入手，利用“喵星人”打开营销突破口。

放大与猫咪之间的温情互动、捕捉猫咪憨态可掬的细节、挖掘猫咪的性格特征，均可为品牌的“喵星人”营销提供新思路。

猫经济与品牌融合的有效平台

为帮助企业抓住市场增长红利，把握品牌发展的黄金机遇，疫情之后迅速回血。中国（天津）宠物文化节蓄势待发。

写在后面

随着人均可支配收入的提高和“萌经济”的崛起，猫在人们心中的地位日趋上升。为了得到精神上的慰藉，人们越来越愿意在猫身上进行投资，这也推动了一批与猫相关的产业的发展。