那些不为大众所熟知的行业：宠物经济

宠物经济又叫“它经济”，是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。目前国内的宠物数量已经超过2亿只。走进大型商场，货架上宠物猫、宠物狗专用的商品越来越多、琳琅满目，很多商场和超市里面甚至设立了宠物用品专区，宠物交易市场也是一片红火。

据统计，中国宠物及用品一年的交易额早已超过100亿元。不仅如此，宠物背后的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养、宠物医院、宠物美容、宠物食品、宠物寄养、宠物网站等，形成了一个相当大的市场，新名词“宠物经济”由此而来。

01 宠物经济的特点

纵观国内宠物经济的现状，整个行业呈现5大新特点，主要体现在消费人群、产业链环节、宠物种类等方面：

1、消费人群年轻化，90后成为主力军一直以来，市场普遍认为宠物产业的发展与人口老龄化密切相关，欧美国家的情况确实如此。在宠物市场最发达的美国，人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的主要因素，45岁以上占养宠人群的近50%。但在我国，年轻人是宠物消费的主要群体。从年龄分布来看，2018年宠物消费群体中80和90后占比达77%，是养宠的主要人群；从性别来看，女性消费占绝对主导。还有一个有意思的现象：近三年，90后用户群快速增长，成为宠物消费的主力军，并呈现持续增长的趋势。

2、宠物产业链不断延申由于年轻人对新鲜事物接受度高的特点，他们除了主要的宠物食品外，还乐于尝试美容、摄影、寄养、保险、训练等消费，这也推动了宠物产业链服务市场的发展。另外，“共享宠物”、“宠物网红”也受到年轻人追捧，新经济形式不断出现。

3、宠物行业在“消费升级”之所以说宠物行业在消费升级，是因为两个关键点：一方面，中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场。宠物狗和猫的中高端食品同比增幅最高，分别达101%和137%，是低端食品增幅的2倍多，说明消费者更愿意为爱宠购买大品牌、高质量的口粮。另一方面，围绕下游产业链的保险、美容等宠物服务的市场份额不断扩大。这些新兴的宠物服务市场，25-35岁的人占比接近70%，这反映出年轻人更愿意为服务花钱。

4、本土品牌以宠物零食为突破口宠物食品分为主粮和零食，主粮一直是宠物商品消费的重心，国外品牌占据超过一半的市场份额。而海外品牌在宠物零食布局力度较小，竞争不充分，零食成为国内公司的主要突破口，行业新玩家加速入场，采取差异化竞争的策略，避开主粮之争。另外一个原因是，宠物零食产品并不标准化，不像主粮一样可以高度机械化生产。零食的许多环节仍然需要手工制作，人工成本占比达30%。中国人工成本相对较低，成为宠物零食产业发展的优势。

5、小众宠物也有春天占据宠物一半天下肯定是猫和狗，同时更多的宠物也逐步走到家庭中来。数据显示，我国饲养宠物超过10%的品种还有宠物鱼、仓鼠、乌龟和兔子，类型越来越多元化。这些“小众”宠物用品的销量也有明显上涨的趋势，鸟类、昆虫用品的销售额同比增幅超过200%，仓鼠、爬宠、兔子用品的增幅也接近100%。

02 宠物经济存在的问题

1、市场处于无序状态与宠物相关的商品利润率高，商品价格随意定。据业内人士透露，宠物产品的利润一般都在100%以上。一些不正规的“黑诊所”收费更离谱，比如：一支出厂价仅为6元的针剂，到了宠物医院，摇身一变就成了160元一针；可吸10小时的一罐氧气，原本35元，可在宠物医院一下飙升到了80元……宠物患感冒、消化、呼吸等常见病的医治费每次都要数百元。

2、对宠物的治理不善面对着主人们对宠物们的“宠爱有加”，一些围绕着宠物的伤人事件也时常发生。例如：相当高比例的宠物狗没有打狂犬疫苗、恶狗伤人事件，流浪猫和流浪狗等问题。宠物经济过度发展也会引发社会问题。由于宠物饲养行为具有某些“外部性”，比如宠物随地大小便、乱叫扰民、传染疾病，甚至出现个别的攻击人类的情况，应当纳入依法管制的范围。目前的难点是如何管制更合理，既有利于宠物产业的发展，又将宠物饲养行为造成的负面影响减小。

03 宠物经济未来的机会

目前，我国宠物保有量已居世界第三，但养宠家庭比例仅为6%，远不及美、德、日等国宠物市场渗透率30%以上。伴随着我国宠物行业趋于成熟，家庭养宠率和宠物数量继续提高，宠物需求也将持续增长。此外，人口老龄化导致的情感需求也将为宠物行业带来新的机会。

从产业链上下游情况看，宠物行业细分化是必然。随着宠物市场消费群体不断年轻化，年轻人成为新生代养宠主流，新兴宠物服务的市场不断形成，宠物服务也会孕育新的增长点。

在宠物食品市场，面对海外品牌的强势竞争，国内公司差异化竞争的策略已初见成效。一方面避开主粮之争，从零食市场切入，并向全产业链拓展；另外，避开海外品牌影响较大的线下商超，转向线上电商渠道，聚焦网络营销，抢占线上市场也是一条不错的发展思路。