聚焦宠物经济

近年来，年轻人成为主要的养宠人群，宠物经济也被称为年轻人的“孤独生意”。他们在养宠上倾注财力与精力，享受宠物对自己情感的吸收与回馈。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场突破2000亿元，整体消费规模达2024亿元，比2018年增长18.5%。中国养宠家庭数量也逐年上升，2019年达9978万户，5年里同比增长43.9%。伴随养宠大军的兴起，围绕宠物衍生出多条细分赛道。除了宠物买卖，还有宠物食品、托管、美容、摄影、医疗、社交……这个新群体，诞生了无数新消费，推动宠物行业走向繁荣。

宠物经济因何而生?

如今的宠物消费市场，年轻人逐渐成为消费主力，同时也是宠物经济崛起的主力军。90后一代注重精神享受，向往更多的陪伴，更喜欢为自己喜爱的事物消费。拥有“温暖”“治愈”属性的宠物也就成了解决孤独感的主要武器，宠物经济因此兴起。

有数据显示，目前全国单身人群达2.2亿人，占总人口15%左右，这个数据在逐年上升。生活压力大、工作节奏快产生的焦虑成为现代年轻人的通病，而宠物“萌、治愈”等标签，能给年轻人带来快乐。所以，越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托，“吸猫、撸猫”等热词也随之而来，成为现代年轻人的潮流。宠物不仅是青年一代排解焦虑的“良药”，还是青年一代的共通话题，成为年轻人之间的“谈资”。

宠物市场发展的几个阶段

1992年，中国小动物保护协会成立，宣传将宠物作为伴侣，宠物市场逐渐开始在国内兴起。相较于国外成熟的宠物市场，我国宠物市场起步虽然晚，但近20年保持高速发展。如今我国宠物市场正处在快速发展阶段。

启蒙期（1992—2000年）。在此期间，国家放松养犬限制，玛氏等国际品牌进入中国市场，一线城市出现宠物用品零售店。

孕育期（2000—2010年）。宠物数量快速增长，从4000万只升至1亿只。养宠政策有所放松，养犬证由此前的3000元降至1000元以下。此间，中宠、佩蒂、乖宝等国内宠物食品厂商开始成立，并逐渐规模化生产。

快速发展期（2010年至今）。宠物行业迅速增长，2010—2017年间，宠物市场规模从140亿元上升至1340亿元。此外，行业巨头在全国范围内布局，特别是刚刚兴起宠物经济的二、三线城市的零售店数量快速增加。宠物消费行业受到资本市场的青睐，行业集中度不断提升。

成熟期（2020年以后）。随着我国收入水平不断上升，宠物消费将稳健增长，消费升级、人口结构变化以及养宠观念的变化，使得宠物和人的感性黏性增强，未来的市场空间较大。此外有望形成行业龙头，整合市场资源，完善线上线下新零售模式，市场走向成熟。

宠物经济发展趋势

如今的宠物消费市场，服务项目可以说是五花八门。宠物消费不仅局限于宠物的“衣食住行”，围绕宠物所产生的更多“精神食粮”等特色消费被开发出来，不仅有丰富的宠物食品和日常用品，美容和医疗领域也发展得十分迅速。越来越多的“宠物乐园”“宠物寄养”“宠物医院”等服务机构应运而生，从宠物保健品到宠物家具定制，从宠物美容、摄影、婚礼到宠物社交……产业链大到你想象不到的程度，消费观念上的革新也给宠物行业带来新的需求，刺激宠物产业产品创新，宠物产业链呈现持续增长的趋势。根据艾媒研究院发布的《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》《2018—2019中国宠物食品产业研究与商业投资决策分析报告》，中国宠物经济目前有以下发展趋势：

宠物经济相关产业逐渐完善。宠物市场规模逐渐扩大，其他相关产业开始发展，如宠物火化与殡葬服务、宠物服饰或饰品为主。许多体现宠物多元文化的服饰和饰品有望形成独立的行业市场。其他服务企业开始不断入驻宠物行业，包括中介、物流、旅游等。

宠物网红成了一种新的变现方式。随着文娱消费的流行，宠物经济有了新的突破。宠物界也出现不少“网红”，如“小马达”“王可可”“北极”等。萌宠博主在社交平台上展现宠物的萌态或窘态等，其衍生创作与创意层出不穷，吸引了不少粉丝。

宠物主题餐厅、咖啡馆日渐走俏。以宠物为主题的餐厅或咖啡馆受到不少文艺青年的热捧，成为一种探索餐厅业态的新尝试。在“汪星人”或“喵星人”主题餐厅里，顾客可随意与宠物抚摸拍照，既增添顾客的就餐乐趣，也有助于餐厅或咖啡馆打造差异化的风格。与此同时，宠物主题餐厅或咖啡馆的管理也应更加严格。一些不愿被陌生人抚摸的猫和狗可能会咬伤、抓伤顾客，动物的不文明行为如乱叫、随意大小便可能会影响顾客的体验，同时，食品卫生安全问题亦值得注意。

宠物社交逐渐兴起。在中国宠物消费用户性别分布当中，女性占88.1%，加上单身经济等因素的推动，养宠用户与重度社交用户会出现重合。如同为人父母“晒娃”的冲动，养宠用户也有强烈的晒宠意愿。社交App与宠物的结合，满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等而言，宠物社交能带来一大批精准的消费者，成为企业下一步的发力点。

宠物品牌店连锁化。目前，宠物品牌连锁已成为不少宠物服务店运营的一种方式。通过直营、加盟等多种形式，让相关的宠物细分行业迅速扩张。这种复制性的行业扩展，既具备运营稳定性，又能让消费者产生信任感。

青年一代带动宠物行业消费习惯的改变，他们对品质、审美时尚、宠物健康提出更高的要求，成为行业服务供给端中的一员。从年轻人的身上，经营者看到了宠物经济消费升级的需求，推动宠物行业快速发展。