宠物直播电商“加速快跑”

近期，《2020快手宠物生态报告》发布，系统盘点了平台宠物生态的发展情况。

从快手宠物生态的大盘数据，到丰富多样的宠物内容、人宠互动的暖心故事，再至宠物行业在快手拓展产业边界的各种玩法，这份报告为宠物行业在 “短视频+直播” 平台的探索提供了新思路。

宠物短视频单日最高播放量达7亿

每5.4秒就有一场宠物直播

报告显示，快手已成为超大规模的宠物短视频和直播社区，快手宠物短视频单日最高播放量达 7亿 。截至2020年5月，快手上每 5.4秒 就有一场宠物直播，场均直播时长 1小时 ，日均直播时长 1.6万 小时。

越来越多的人在快手关注宠物。截至2020年5月，快手宠物观众数量 超1亿 ，而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万，80、90后宠物作者占比达80%。

无论是作为“国民团宠”的 狗和猫 ，还是鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、熊猫、狼等 小众宠物 ，在快手同样备受关注。

报告显示，三四线城市偏好养狗，一二线城市偏好养猫；快手上的猫狗内容涵盖 剧集、种草、收养、段子、配音、vlog 等多个类型。

小众宠物方面，仅2020年7月，快手小众宠物短视频月评论数便达到3.9亿。此前的快手报告显示，鸽子相关短视频的作者占比仅次于狗，而高于猫；本次报告显示，快手养鸽相关聊天群数量达800个，群聊覆盖人数达11万，从育鸽、养鸽、鉴鸽、赛鸽，可供快手用户交流的兴趣点广泛而深入。此外，快手羊驼短视频日均播放量超120万，变色龙短视频日均播放量超60万。

好内容造就好生意

垂直领域内容赋能

始于“宠”爱，宠物主们长期在快手记录萌宠日常，和观众交流养宠心得，快手宠物作者由此和一众“云吸宠”用户形成紧密联结和信任感，也完成了从私域流量积累到顺利变现的过程。

在疫情的冲击下，数字化、信息化改革持续加速。以「布偶猫万七」、「猫奴可可酱」、「倔强的球球」、「猛兽也有痒痒肉」等素人宠友直播间为例，每个直播间都配置全套专业直播设备，包含直播手机、灯光、麦克风、声卡、布景道具等，硬件可谓下足了功夫。并在线下安排宠物店的外景直播、库房外景直播等，包括今年的亚宠展也正在着手准备。

目前，「倔强的球球」粉丝量52万，每场观看人数在4万人次。「猛兽也有痒痒肉」粉丝量34万，每场观看人数在3万人左右。「布偶猫万七」粉丝量24万，每场观看人数在1万人左右。「猫奴可可酱」粉丝量1.2万，每场观看人数在5000人左右。直播间负责人表示“后续还将持续扩大直播间数量及影响力”

报告显示，快手十万粉以上宠物作者数超2400人，万粉以上宠物作者数超22000人，宠物作者电商月成交订单数超140万，每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入。2020年4月，快手宠物电商卖家数较2019年9月增长157%，带货品类除了宠物主粮、宠物洗护等宠物用品，也涵盖彩妆、食品、日用品、服饰等多个品类。

“短视频+直播”赋能宠物产业全链路

除了直播带货，宠物账号的变现方式多种多样，且与产业链条紧密结合，服务以宠物为核心的产业全链路。

消费者从产品搜寻、认知、购买、消费，再到支持并最终变成忠实客户。如果能打通这些环节，对企业而言无疑具有重要意义。

过往的宠物抖音号和直播一般以宠物视角为主，一般主播都不露脸，所以很多宠物主播都不会出境介绍产品。现今，消费者的购物决策历程非常碎片化，而直播电商有助于帮助企业打通这些环节，收集消费者的信息和反馈，使营销更加精准化，提升与消费者之间的连接。

《2020快手宠物生态报告》显示，每两位快手宠物创作者，就有一位在快手获得收入，其渠道包括快接单广告变现、App推广、直播打赏、电商带货、宠物付费课程等等。可见，“铲屎官”中拥有十分忠实稳定的用户群体。

中国农业大学的一项研究项目表明，当人均GDP到达3000到8000美元时，宠物市场将迎来黄金开展期。这意味着，在未来随着社会经济的发展变化，将有越来越多的人愿意为宠物买单，我国宠物市场消费潜力巨大。

写在最后：

随着宠物垂直类短视频的增长，以及广大受众的观看群体，和“铲屎官”不可小觑的消费力， 宠物类别短视频或成为风口下的新蓝海 。