猫狗怡情 精致养宠催热宠物产业

中国消费者报报道 十一前夜，宠物电商平台波奇宠物正式登陆纽交所挂牌上市，成为“中国宠物行业赴美上市第一股”。有网友戏称，2300万“毛孩子”家长终于撑起了一家美股上市公司。

随着城市化进程的加快，宠物在人们的生活中充当着越来越重要的角色，由此，“铲屎官”“猫奴”等新兴词汇也成为宠物主的代名词。

2015年前，宠物店以售卖宠物粮及日用品为主。此后，关于宠物的店铺种类极速丰富，从服装到美容美发，一应俱全，宠物经济站上风口。

宠物主人的包容与慷慨推动了宠物经济产业链的形成，上游是宠物交易，中游是食品、用品、玩具、服饰等，下游是美容、寄养、医疗、保险等。更加细分服务业态的出现，推动宠物消费快速增长。

精致养宠成趋势

都市年轻人已然把猫狗当做自己的家人。85后女生郭静因为工作调动从上海来到北京，当初最担心的就是如何把自己的猫带来，有了猫，在陌生的城市不再那么寂寞。而她在朋友圈最常分享的也是与猫相关的故事。

“如何给狗狗洗牙?”“给猫狗洗牙的注意事项”，在知乎上，不少网友经常会提及这些问题。张策刚刚领养了一只狗，从喂养到为狗进行手术等问题，他都会在网上一一查询。“看着狗一天天长大，更多的是欣慰。虽然还没当父亲，但应该和那种看着自己孩子长大的心情差不多。”张策说。

《中国消费者报》在大众点评搜索“宠物用品”，仅办公地点周边3公里内显示有16家店，其中包括宠物医院、寄养洗护、猫狗生活馆等相关内容，曾经被认为小众的宠物店铺渐渐出现在大众视野。有网友称，在猫狗生活馆体验很好，一定程序上也弥补了自己暂时无法养宠物的遗憾。

同时，云养猫APP及宠物游戏也受到一些人的青睐，足不出户通过打赏可以获得宠物带来的快乐及满足感。

除了照顾好宠物的生活起居，为了让猫狗等“主子们”减肥，除了帮它们购买更健康的减肥口粮以外，“铲屎官”们还会为他们配个跑步机或者约一堂私教课。

平台发力宠物市场

对更多年轻人来说，宠物是生活中最重要的陪伴，他们会像照顾孩子一样照顾宠物，并由此衍生出了宠物寄养、宠物保健等新兴业态。对于创业者来说，撸猫撸狗也带来了新商机。

每逢节假日，都会有很多宠物主将猫狗送去寄养，宠物寄养在刚刚过去的国庆中秋小假期也迎来消费小高潮。在许多一线城市的商业区，宠物店的生意异常火爆，甚至出现了“一笼难求”的现象。

数据显示，在美团上搜索“宠物寄养”关键词,出现了百余条宠物店信息,大型宠物一般的寄养费是每天60元至100元区间，中小型宠物的寄养费用在每天30元至150元。除了基本的照看和喂养服务，收费更高的寄养服务，还提供美容、杀菌除臭、洗护等多种宠物服务。

在前不久举办的第23届亚洲宠物展上，美团专设展位，用来展示其宠物用品外卖业务。据透露，不管宠物用品的多样性、销量，还是用户的下单频率和年龄分布都在表明，宠物经济正迎来上升期。宠物经济在各平台渗透率达到42.9%。

而饿了么最新发布的《2020宠物外卖报告》显示，在90后铲屎官精致养宠的理念下，过去一年，这一新兴消费市场快速升温，饿了么宠物外卖订单增长了135%。在平台上，90后已经成为最大的宠物外卖消费群体。目前，宠物商品、服务已超过3000种。

宠物食品品牌疯狂小狗公关负责人在接受《中国消费者报》采访时表示，在当前的宠物消费市场中，消费者的平均购买年龄越来越低，以18岁至29岁年龄段最为集中。疯狂小狗的母公司吉家集团未来也将深入拓展宠物食品领域，发展宠物动保医药、连锁服务和文娱教育，满足宠物消费多元需求。

不难看出，围绕宠物开展的一系列服务也成为“香饽饽”，与宠物相关的各种业态都有一定消费群体为之买单。

有赞发布的《社交电商宠物行业白皮书》显示，从2019年开始，90后已然成为养宠新消费的主力军，45.2%的养宠人群都是90后，而95后人群在其中占35.6%，养宠人群出现更加明显的年轻化趋势。

淘宝宠物市场专家远霁对《中国消费者报》表示，当代人养宠物可分为三个阶段，2000年以前是1.0时代，养宠更多出于工具性需求，狗是高级护院，猫是捕鼠圣手；进入千禧年，人们养宠的初心是希望能增加互动，可以称为2.0时代；2015年后，宠物经济逐渐兴起，3.0时代里的宠物主基于情感寄托，对于宠物的需求呈现出多样化的特点，推动了宠物行业实现自我迭代和升级。

宠物市场全产业链发展

第23届亚洲宠物展统计数据显示，宠物行业作为一个细分领域，获得融资的概率高于新消费行业整体水平。从2020年上半年各宠物赛道来看，融资规模最高的宠物医疗注入15.12亿元，宠物食品领域获得11.66亿元融资。

Frost&Sulivan预测，中国的宠物数量从2014年的1.896亿只增长到2019年的3.021亿只，预计到2024年将进一步增加到4.455亿只，2019年至2024年的年复合增长率约为8.1%。

“随着中国经济的增长，人们饲养宠物从最原始的‘看家护院’需求到后来的赏玩需求，现在转变成为了精神寄托需求;同时，在人口老龄化、婚姻晚龄化和城镇化的大背景下，越来越多的人选择养宠物。在此次疫情中，宠物与主人的关系再一次被拉近。”上述公关人士表示，消费者用户基数变大和消费能力的提高将大大推动宠物市场的发展。但在目前的宠物市场中，无序化竞争依然存在，产品良莠不齐，挑战与发展并存。推动宠物相关行业标准的建立，推动整个产业秩序化规范化，也需要所有参与者共同努力。 (王小月)