宠物直播发展迅猛！引流容易变现难

眼下直播经济火热，镜头的主角已经不仅限于人，一些走进网络直播间的萌宠也收获了大量的粉丝，成为了平台的流量担当。那么在宠物直播间里究竟藏着哪些市场机遇呢？

在直播镜头前，金毛犬蛋黄和主人张锐正在配合默契的玩着游戏，目前在直播平台上，蛋黄已经拥有1700万粉丝，每一次直播都有几千到1万多人在线观看，张锐告诉记者，去年刚开始直播时，只是为了和朋友们更好的互动，可随着粉丝数量的增加，不少品牌开始主动找他，希望能寻求合作。

宠物们的带货能力也不容小觑，今年6月，陈彬彬和他拥有2000多万粉丝的爱犬轮胎，就在一次珠宝专场中尝试直播带货，成交金额高达600万元。记者了解到，越来越多以宠物为主要内容的创作者正不断进入网络直播行业。报告显示，目前仅在快手平台活跃的宠物内容创作者就达到了万，日军直播时长万小时，宠物直播竞争如此激烈，对于粉丝体量不大的中小宠物店来说，往往缺乏优势。

我院院长欧阳日辉教授在接受记者采访时表示，通过直播带货的方式，引流作用很明显，能快速的把流量聚集起来，但是变现存在一定的困难。目前行业内并没有形成一个比较大的品牌，线上直播的方式来推销的产品和销售的模式也比较同质化。

除了带货，宠物直播还能够为相关产业线下引流。今年以来，包括宠物医疗、宠物美容等不易开展线上业务的行业也纷纷开始了网络直播。那么，宠物直播为何如此火爆？是谁在为此买单呢？根据调查，目前一二线城市年轻人正在成为宠物直播间消费的绝对主力，在超过1亿次的观众群体中，有一半左右的人甚至都没有养宠物。

数据显示，2019年全国城镇犬猫数量为9915万只，消费规模超2000亿元，业内人士认为，随着行业的不断发展，在宠物直播间里还有很多机会。

欧阳日辉教授表示，2019年宠物市场融资额超过了22亿，资本的入局将会推动整个行业从业态到模式到产业链快速发展和融合。未来在线宠物经济在直播的推动下，是一个潜力无限的市场。