购物中心+宠物经济,零售终端又一超级吸金的业态

近几年，社交软件与日常聊天中，“宠物”的话题与元素越来越多。朋友圈、微博与各大短视频app中也占据了相当一部分的板块，吸猫逗狗的照片与视频非常受欢迎，萌宠表情包同样成为聊天新宠。这种种迹象都表明了宠物经济的飞速崛起。

根据公开资料显示，2019年我国宠物市场规模已经达到2024亿元，同比增长18.50%。2015-2019年五年内行业市场规模翻了2倍多，年复合增长率接近20%。从宠物类别看，宠物犬消费市场规模为1244亿元，同比增长17.80%；宠物猫消费市场规模为780亿元，同比增长19.6%。

另外iiMedia Research(艾媒咨询)预计，2020年，中国宠物行业市场规模可达到三千亿级别。

成为精神寄托的宠物

80、90后年轻人和老年人养宠物的首要原因，大概可以概括为“精神寄托”四个字。为了丰富个人的感情生活，养宠人群在精力与消费上相当大方。因而诞生了围绕宠物，“生、养、乐、病、死”等全方位的商业服务。

尤其当代年轻人的消费观念较为超前，他们也热衷于为爱宠的外形与健康添置各种物品，宠物服务市场前景可谓相当广阔。因此越来越多的购物中心抓住机遇，打造以宠物为主题的商业。

玩“宠物经济”的3大理由

1.国内养狗人数位居世界第三

国家统计局报告显示，目前中国养狗人数已上升到世界第三，共有2740万只宠物狗，仅次于美国和巴西。而中国养猫人数更甚，名列世界第二，共有5810万只宠物猫，第一的美国为8060万只。

2.一二线城市养宠物的家庭比例近8%

宠物诊疗行业协会数据显示，目前我国一二线城市养宠物家庭比例近8%，普通城市近2%。即便如此，相比欧美发达国家超过50%的养宠比例，我国的宠物经济仍有很大的增长空间。

3.一线城市，宠物几乎成为“生活必备”

国家统计局数据显示，一线城市如上海，单身、未婚、离婚、独居老人加起来已经占总人口的40%，宠物的存在是这部分孤独人群的心里慰藉。其中，70％的人养狗，20％的人养猫，10％的人养热带鱼和其他宠物。

由此可见，发展各类宠物活动中心等宠物相关消费业态已经是一种趋势，如今，这股浪潮纷纷在各大商业中心出现，宠物用品店、萌宠乐园等花式玩法频出。

“宠物经济”的花样玩法

1.室外公共空间设置萌宠乐园

购物中心开始利用部分室外公共空间设置萌宠乐园，配备障碍物、迷宫、爬梯、豪华游泳池等各种宠物游乐设施，集培训、游乐、寄养为一体，打造大型高端户外宠物乐园。

2.爱宠人士专属的全业态宠物消费空间

购物中心开始打造以“多元化宠物精品店+线上宠物服务平台+线下宠物配套服务”模式的全业态消费空间。

3.新零售宠物店模式

新零售宠物店以宠物主人的需求为服务目的，关注个性与特性，这样消费才得以被衍生，产生更高的复购率。

4.“宠物+X” 的跨界业态

近几年，以“猫咖”为代表的“宠物+餐饮”跨界业态开始涌现。它们将宠物、宠物美容、咖啡、轻食等相结合。

购物中心宠物业态三要素：楼层、位置、相邻业态

购物中心宠物店适宜的 楼层 ；购物中心宠物店适宜的 位置 ；购物中心宠物店 相邻业态 是购物中心宠物业态的三大要素。

通过分析日本较为成熟的三个宠物品牌的宠物店铺在购物中心的位置，不难发现：

宠物店铺 楼层 应在购物中心首层为主、部分为顶层（前提为临近屋顶停车场）；

位置 应在紧邻出入口、避开正门、规划好独立动线；

相邻业态 可以是用品、化妆品等与生活消费强相关的业态。

宠物行业是一个朝阳产业，按照趋势，宠物行业也还具有广阔的发展空间待挖掘。购物中心面对品牌同质化、招商难等问题，引入宠物零售店无疑是经营差异化的一项重要举措。

对于购物中心来说，大卖场可以带动人气，百货业态可以提高项目品位，餐饮业态可以延长消费者停留时间，文化娱乐可以丰富消费者生活层次……而宠物业态将能满足消费者的个性需求，将成为购物中心继餐饮、儿童两类业态后的又一个“宠儿”。