疫情冲击下，抖音和直播成宠物店“新出口”？

导语：

结束了一天的忙碌工作，去宠物咖啡馆小坐，一边品味香醇的咖啡，一边撸撸身边毛绒绒的小动物，看着小可爱们卖萌耍宝，再疲惫的身心也能得到治愈。

萌宠咖啡馆的起源

近些年，伴随着萌宠经济的腾飞，宠物咖啡馆遍地开花。据不完全统计，全国的宠物咖啡馆数量已有500多家。

《2019年中国宠物行业白皮书》显示，全国拥有宠物咖啡馆数量最多的Top8城市分别是：上海、深圳、成都、北京、南京、重庆、武汉和广州。

宠物咖啡馆数量TOP8城市

数据来源：《2019年中国宠物行业白皮书》

宠物和咖啡，原本是两个毫不相干的元素，通过巧妙的跨界组合，却能为大城市里无数孤独的灵魂带来温暖和治愈。不过宠物咖啡馆可不是我们宠业人发明的，而是出自日本漫画家小林诚的连载漫画《猫咪也疯狂》，漫画中作者假想了一家“猫的吃茶店”，以各种品种的猫为橱窗模特，吸引喜欢猫的消费者进店喝茶。

1998年，台湾出现了全球第一家猫咪咖啡馆——小猫花园。当时，这家店因饲养了众多猫咪而名声大噪，深受爱猫消费者的欢迎。随后，这种经营模式传播到日本，引发了全球第一波“猫咖啡潮”。

随着行业发展，近几年萌宠咖啡馆里的“萌宠”，已经不再仅仅局限于猫咪了，狗狗、猫头鹰、山羊、兔子，甚至是浣熊和异宠主题的咖啡厅也很流行。

那么，萌宠咖啡厅的经营模式是怎样的?它靠什么盈利?创办一间属于自己的宠物咖啡厅需要具备哪些条件?

抖音和直播，疫情下宠物咖啡馆的“新出口”?

今年在新冠疫情下，宠物门店遭受重创，至今仍未恢复元气，宠物咖啡馆也不例外。

迫于疫情，宠物店开业不到2周就闭店了，没有收入，还需要支付房租、工资，以及饲养40多只猫咪......重重压力下，团队通过做抖音和直播，寻找到了新的出口。仅营业20天，就做到大众点评市区热门排行榜第一名。

谈及成功秘诀，表示：“一切都要感谢抖音爸爸——虽然是调侃，但是实际上，全国范围甚至全世界规模的瞬间发酵传播，说明了抖音平台公域流量的强大，真的是震撼到我们这些常年扎根线下的人。那段时间，我收到了许多来自朋友和客户的问候，他们同一时间在抖音上看到了我们猫咖的露出。”

抖音和直播不但为宠物店带来了全国的粉丝流量，还使宠物猫咖得以成为全网唯一一个做宠物行业起家的kol。因为宠物店本身就是为产品做背书的品牌实体门店，所以做起商业推广来，更加得心应手，许多宠物品牌看中这一价值，于是纷纷邀请做直播带货，这为猫咖带来了大量的红利。

开一间网红宠咖需要具备哪些条件?

看到这里，可能有小伙伴会萌生自己创办一家猫咖的想法。对于想自己创业的朋友，有4个建议：

第一，要懂猫、自己养猫、爱猫。

第二，要有多年一起饲养多猫的经验。

第三，要准备大量资金来应对运营的成本。

第四，独立运营一家猫咖的话，如果不做成网红店，很难有生存空间。做成了网红，排队也需要控制，因为持续让猫咪接触陌生人流服务，会引起猫咪不适。所以接待人数是有限，自然效能也有限。

至于如何将猫咖打造成网红店，：

01 猫咖颜值要高

邀请专业团队操刀设计，从外面看起来就像一间富有艺术气息的展览馆，从每一个角度拍照都很好看，外观上就很有网红的潜质。

董总透露，她在店内的装修上投入了很多心血，小到垫子的颜色和质地的选择与搭配，她都亲力亲为，购买了无数的样品来碰撞效果，就连一个灯的位置都是仔细演示过的，并且反复的和设计师去讨论效果的呈现度如何。

颜值相当高

02 体验要好

撸猫区采用独特的下沉式设计，能让顾客用和猫咪同等高度的视角去观看他们，了解他们，拥有沉浸式的体验感。

03 积极拥抱流量

如果没有在疫情期间，用心做抖音和直播，绝对不会取得今天的成就。有一句话说的很精辟，“现在没有酒香巷子深了，短平快，稳准狠，坚持品质，拥抱流量才是突破困境的最好方法。”

至于未来是否考虑在全国复猫咖，表示，这一可能性会有，但是难度还是很大。

“比如地点的条件，我们的猫咖猫可以晒太阳，猫咖首先要看群猫的状态，这个比较难调整，活体比较容易生病，然后猫咖更多的是看你的硬件和软件设计理念是否符合大众的消费心理，愿意为你的门票也好或者咖啡也好，来买单。每一间猫咖都应该要有自己的风格在。”