三线及以下城市老年人宠物消费增速高达450%

萌宠经济有多热？天猫超市新近公布的萌宠数据显示，上海、广东、江苏三地宠物主消费金额位列全国最高。其中，深圳、珠海消费者去年豪掷近6万元人民币打理爱宠，超过第三位上海，成为最大方的主人。

有趣的是，根据全国狗粮和猫粮销量分布分析，猫粮以2%微弱优势领先，猫狗大战依然焦灼。

不过，数据也让男人再一次沉默。根据这份基于全国多线城市和亿级养宠人群消费数据显示，家庭成员消费中，男性快消品年均消费金额不但低于女性、甚至低于宠物用品消费5个百分点，让家庭男性稳坐“待遇链”底层。

1小时到家服务刺激囤货 30公斤主粮热销

今年开始，在北京花家地一带配送的快递小哥张辉明显感新变化：“因为天猫超市基本实现免费送货上门，要求送货最快1小时达，所以养猫狗的人都懒得去店里买，喜欢一次性买几十公斤重的宠物粮囤着。”

天猫超市萌宠数据佐证了张辉的判断：今年以来，一单超过30kg的宠物主粮出现明显上涨，北京、重庆、成都、上海位列销量增幅前四位，尽享便捷服务。

不过张辉未必知道，快捷的上门服务同时带动狗用姨妈巾、猫薄荷等应急用品出现同比140%上升。膝下猫狗双全的宠物爱好者陈莉告诉记者，由于天猫超市能迅速送货上门，所以不再为家中雌性牧羊犬突如其来的难言之隐苦恼，“狗用姨妈巾随买随到，对于时常叫唤惹事的猫主子，随手买一罐猫薄荷立即见效。”

“总体来说，广东、上海保持养宠用品销售额领头羊地位。成都、西安等新一线城市涨幅居前。”天猫萌宠数据研究员宋一明告诉记者，“随着今年5月，推出一系列宠物保护政策后，深圳相关宠物商品销量激增467%，引领全国，堪称全国最佳‘爱宠城’。”

小镇老人依赖宠物治愈孤独 年轻人也是

另据天猫超市提供的数据显示：去年以来，三线及以下城镇宠物消费增幅力压一二线城市，呈现星火燎原景象。

统计发现，三线及以下城市老年人宠物消费同比增速高达450%，是都市银发族消费增速的2.5倍；作为另一极，小镇青年宠物消费者增速也高达289%，消费金额同比增幅更是高达429%。

上述两类人群都具备共同的特点：独居、单身，宠物再次扮演了治愈孤独的伴侣角色。艾媒咨询调研发现，超过50%的宠物主将宠物视为自己的孩子、亲人、朋友，其中，已婚人士更愿意把宠物当作自己的孩子，单身人士把宠物当作亲人来缓解孤独。

以著名的“收缩型城市”鹤岗为例，50岁以上老人群体宠物用品销量同比上升217%、位列下沉市场增幅前十，增速已经将北上广远远抛在身后。

去年，由第三方机构发布的《2019年中国宠物行业白皮书》显示，三线及以下城市的宠物主占比达到了34.4%，新增宠物766万只，成为养宠“主力军”。

人和宠物差距有多大？ 大约20倍

“以调节生活和心情的休闲零食为例，天猫超市宠物零食消费增速是人类零食的20倍。”宋一明笑言，“人不如猫狗”时代已经悄然到来。

再以个护产品为例，天猫超市中，猫砂、洁足泡沫等宠物产品均价高于人类个护产品均价50%，成碾压之势，但依然阻止不了猫奴狗奴的投入热情。

宋一明认为，国民消费升级趋势之下，疫情居家也刺激宠物经济消费升级。宠物的衣食住行向精细化方向发展，同时叠加更多情感价值，成为驱动消费人群倾向宠物购物的重要力量。

《2019中国宠物消费趋势报告》报告显示，近年来中国宠物市场规模正在持续扩大，未来3-5年内，宠物行业将继续维持14%以上的增长。