宠物经济风口在何方

一人一猫，似乎成为时下备受推崇的生活方式。

经过30年的发展，宠物已然由“看家护院”的角色转变为“家庭成员”，宠物产业更加多样化。随着宠物消费升级、人们养宠观念的变化，宠物经济发展迅速，宠物的新型业态层出不穷。近年来我国宠物经济快速发展的原因为何，未来宠物经济又将会如何发展？

小宠物大财富

近年来，“宠物经济”不断发展，“宠物文化”逐渐流行，养宠人群进一步增加，宠物数量呈快速增长态势。目前，我国家庭宠物拥有率已达17%，户均养宠数为0.27，近3年城镇养宠比例由10%上升至17%。由此可见，宠物市场发展潜力巨大，宠物经济欣欣向荣。

随之而来的，是宠物商品日益提高的渗透率。据2019年天猫国际数据显示，“双11”全天，宠物品类成交额同比增长近130%，65分钟就突破了2018年全年的成交额，其中，猫零食成交额同比增长近700%，狗零食同比增长超1400%，宠物保健品同比增长165%；从宠物食品行业来看，2009至2018年我国宠物食品市场规模呈现逐年增加的趋势，中国宠物食品市场规模从2009年仅77亿元，至2019年700亿元，实现了巨大突破。

根据第三方数据显示，2019年中国城镇宠物犬猫消费市场规模达到了2024亿元，同比2018年增长18.5%。在2015年-2019年4年之间，整个市场规模增长超2倍。

此外，宠物“亲人”化趋势将进一步推动主人买单。从最基本的商品主粮到宠物零食、再到宠物保健品，“铲屎官”愿意花更高的费用购买优质产品。在为宠物提供生活保障之外，健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势。以养猫为例，供猫咪游戏自娱自乐的“猫三样”增长显著，抓猫板、逗猫棒、猫爬架增长分别在125%、175%和150%。宠物玩具被赋予趣味性、美观性和情绪价值，甚至出现宠物玩具IP和联名款，宠物经济涨势难挡。

“中国宠物市场规模已经突破千亿，线上进口宠物消费进入高速发展期。宠物是天猫国际增速最快的行业之一，在出现进口原肉粮新趋势外，也涌现了宠物保健品、宠物洗护美容、智能宠物设备等众多新兴品类。”天猫国际商品中心运营总经理关秀红表示。

缘何方兴未艾

经济社会的发展伴随着人口老龄化、出生率下降、离婚率上升、空巢老人数量增多等诸多问题。大量的空巢老人、丁克人群，以及一些单身人群需要陪伴，会选择养宠物，并把宠物作为重要的家庭成员之一。在陪伴需求与日俱增、养育成本居高不下情况之下，比起养育孩子，有宠物陪伴是很好的一个选择，或者说，这也是发达国家包括日本在内经历过的一个路径。

“多数人养宠物是为了缓解孤独感，有些人会把宠物看作重要家庭成员，投入大量的精力和成本去养宠物，宠物市场的发展空间还是非常可观。人们对宠物的重视程度使他们在宠物身上的消费逐渐增加，再加上社交媒体的营销力度，宠物市场的饲养化越来越精细化、高端化，这是一个正在发展并且潜力巨大的市场。”中国人民大学助理教授王鹏对中华工商时报记者表示。

“网络普及让‘低头族’之间缺乏沟通与交流，尽管每天穿梭于城市之间与各类人打交道，但是孤单仍然成为城市人的基本特征。”首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭对本报记者表示，在这种情况下，宠物成为人们情感投射的对象，宠物经济迎来爆发。疫情期间，居家隔离进一步促进了人与宠物之间相处。宠物经济如火如荼的发展，催生了宠物行业的崛起，一时之间宠物店遍布城市街区要道。

风口将在何方

相较于国外宠物行业，我国的宠物市场仍然处在一个加速发展阶段。据美国宠物用品协会此前的一项调查显示，全美约有8390万户家庭，其中有67%的家庭拥有至少一只宠物，远超国内。因此未来的市场前景非常广阔。

当前国内宠物行业发展迅速，但同时也带来了许多问题。

目前我国宠物经济还没有形成品牌化、制度化，换句话说，这还是一片蓝海领域，有很多商机值得创业者去探索。“当前，国内养宠人群呈现多元化需求，对于品牌的追求并不强烈，市场上的产品壁垒不高，企业提升销售的关键在于渠道拓展，这也是宠物行业竞争的核心。另外，宠物经济带来了很多社会性问题，如不文明遛狗、宠物伤人等，对社会治理提出了新要求，需要将其提升到社会公共事务高度，完善相关政策与机制。”肖旭进一步表示。

此外，国内宠物行业还面临着行业发展不规范、突破外资企业围堵困难重重、细分赛道较为局限的问题。以宠物医疗为例，行业乱象丛生，违规用药、非法行医以及费用不透明等问题时有发生；占比最高的宠物食品则存在使用不合格食品原料生产的情况，极大地影响到行业形象和未来的发展。

“在宠物食品这方面，可以从人的日常食品领域商业模式借鉴，纯粮食利润比较少，但是相关衍生品利润很丰厚，未来发展方向可以是业务线的拓展。做宠物食品的企业可以利用现有资源、品牌溢价，向多元领域扩展，以更灵活的姿态去开发一些周边产品，从目前竞争激烈的红海领域杀到新的领域去，获得新的竞争优势。”王鹏表示，比如，除了产品面向大众市场，还可以考虑个性化定制路线，结合狗主人的购买模式、需求，实现个性化设计、一站式配送到家。此外，进行一些营销战略的调整，产品本身层面，现在人们崇尚一种绿色健康的生活。比如，宠物食品方面可以使用更健康的食材，避免不必要的添加，包装上则公开并重点强调其健康成分。

“科技+宠物”可能是未来的社会宠物经济发展的新业态。未来宠物发展，其精细化程度，会与人的服务需求有相似性。比如今年7月支付宝保险平台开放宠物鼻纹识别技术，推进宠物保险，这也是因为现在宠物主人重视宠物健康安全，希望能给自己的宠物提供保障。该项目一经推出就饱受好评，引起了广泛的关注。