“氪金”式养宠盛行、宠物数量增加，中国宠物经济有望

双十一将近，“铲屎官”们又要开始给自家主子囤粮了。在资深“猫奴”瑶瑶的购物车里，干粮、罐头、妙鲜包、猫布丁等各式各样的猫粮，几乎占到了三分之二，总价算下来至少2000元。

和瑶瑶一样愿意为宠物“一掷千金”的人不在少数。近几年，随着养宠需求增加，国内宠物行业市场规模逐年递增，而宠物食品作为刚需产品，更是呈现出几何式增长。据信息咨询机构Euromonitor统计，2019年，中国宠物食品市场销售额为亿美元(约合人民币亿元)，2016-2019年年均复合增长率为，远超世界平均水平。

“铲屎官”们的“氪金”式养宠，也让相关企业尝到了不少甜头。

没钱都没资格“铲屎”

一年前，90后艳子在路边领养了一只流浪狗，将其取名为依依，艳子也从此正式晋升为一名“铲屎官”。

“领养的时候没有考虑过会花多少钱，当时想得简单，只要我能吃口饭就给她吃口饭。但是，自从她生了一次病，我才意识到养宠物也是需要有经济基础的。”艳子说。

去年冬天，依依被宠物医院诊断为肠胃炎，折腾了约一周时间，花了将近5000元。自此以后，在依依的吃食方面，艳子变得更加谨慎。“依依最早吃的狗粮是随便从网上买的，后来得了肠胃炎，就不敢乱吃了。”

中新经纬记者了解到，为了照顾好依依，艳子还专门向宠物医生咨询了喂养建议。

依依在宠物医院输液。

据艳子介绍，依依目前只吃狗粮和罐头，其中狗粮相对便宜一些，“依依是小型犬，来家里一年左右，吃了3大袋狗粮，单价约130元左右(2KG/袋)。”

但罐头就贵多了。“200块钱6罐，只能吃一个月左右。”艳子说。

而这些只是养一只狗狗最基础的消费。“看病、做绝育、买衣服、打疫苗……哪一项不需要花钱？一年时间，花在依依身上的钱加起来都有小一万了。”艳子接受中新经纬客户端采访时表示。

艳子介绍，过去一年，给依依打疫苗花了360元，做绝育、体检、驱虫等花了1699元。

养宠也在考验着瑶瑶的经济实力。瑶瑶和她的猫——吉爷，一起生活了七年，感情深，花费也多。据了解，瑶瑶月收入12000元，其中仅吉爷每个月的开销都将近1000元。

“就拿今年双十一来说吧，在我的购物车里，大部分都是吉爷的东西，有猫砂盆、饮水机、玩具等，还有各种猫粮，都是吉爷喜欢吃的，这些全部加起来估计得花3000块钱左右。”瑶瑶说。

除此之外，瑶瑶每个月还会给吉爷买一些零食，比如小鱼干、饼干等，合计消费约200-300元。

事实上，舍得为自家主子花钱的“铲屎官”并不占少数。据开源证券研报，养宠人群中，的人属于高消费人群(即主粮月花费500元以上)，普通消费人群占比约。其中，高消费人群中大部分人的宠物支出占收入比重超过15%。

“宠物在现代人家庭生活的地位越来越重要，养宠标准也随之提高，对宠物食品种类的需求愈发丰富，品质要求也更高。”开源证券分析师陈雪丽称。

钱都进了谁的腰包？

“铲屎官”们掏空了自己的钱包，不仅养活了自家主子，也让相关企业赚翻了。

值得一提的是，随着国内宠物食品消费市场升温，中逐渐加大国内市场布局，相关收入也在逐年增加。

宠物经济的日渐升温也吸引了新玩家跑步进场。

国产宠物食品或将高端化、优质化

随着国内养宠需求和宠物数量的逐年增加，多家机构数据指出，中国宠物经济有望迎来爆发。

据开源证券研报，国内宠物行业起步较晚，1990年开始进入萌芽阶段，之后宠物数量逐渐增加。期间，宠物食品需求增加，以玛氏、皇家为代表的国外品牌进入中国市场，西方以宠物为伴侣的概念开始推广，国内养宠思维随之转变。

2000年以后，国内宠物数量已经接近亿只，国内宠物产品生产企业开始涌现，宠物也逐渐充当起家庭成员的角色。2010年至今，国内宠物数量增至近3亿只，线上线下宠物企业及各式宠物服务兴起，宠物消费观念逐步升级。

艾媒咨询数据显示，2018年，中国宠物行业市场规模达1708亿元，增长率接近30%；2020年，市场规模有望达到3000亿元。

而宠物食品作为刚需产品，近几年更是呈现出几何式增长。据Euromonitor统计，2019年，中国宠物食品市场销售额为亿美元(约合人民币亿元)，2016-2019年年均复合增长率为，远超世界平均水平。

宠物食品资料图。

与此同时，大批国产宠物食品品牌凭借自身优秀的产品及渠道推广能力，正在逐渐占领市场。在国内宠物食品行业中，国产品牌消费热度持续升温，从2017年消费占比不足40%，到2019年消费占比接近60%，已超过国外品牌。

2019年宠物行业白皮书数据显示，在宠物主粮方面，不同城市的消费者对品牌的认知能力有较大的差异，一线城市超过50%的消费者偏向购买进口品牌，二、三线城市消费者对国外品牌偏好较低；零食方面，国内及国外品牌区别不大，的消费者对宠物零食的品牌没有特别倾向。

陈雪丽指出，整体来看，国外品牌在主粮方面未形成绝对优势，大部分消费者对品牌没有过多的倾向性。国产宠物食品品牌在主粮和零食上均有一定塑造空间。

无论从宠物数量、养宠渗透率，还是从养宠支出、宠物食品优质化程度来看，国内宠物食品行业在量价两端都处于快速增长阶段。

“随着养宠文化盛行、单身及二人家庭数量增长、人口老龄化趋势，预计未来国内宠物数量仍将持续提升，同时消费者对高品质宠物食品的追求，推动国产宠物食品向高端、优质方向升级。